特色啤酒小镇的别样之夜

管道里流淌啤酒,空气中弥漫麦香,音乐中体味时尚

第二届“盛堡啤酒音乐节”启动

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8月8日晚7时,平原县第二届“盛堡啤酒音乐节”在音乐与麦香中启动。走进平原县恩城镇盛堡啤酒特色小镇,手机扫码即可直饮管道中流淌的鲜啤,置身其中便可感受网红歌手嗨翻全场的时尚风潮。此次音乐节由中共平原县委、平原县人民政府主办,平原县文化和旅游局、恩城镇人民政府、山东森力集团承办。活动地点设在恩城盛堡啤酒特色小镇。

盛堡啤酒特色小镇是省级服务业特色小镇,由山东森力集团和德国普松史达克啤酒公司共同投资1.2亿元建设、占地16公顷,核心项目是啤酒花园,包括啤酒文化广场、啤酒主题花园和德国啤酒生产线三大板块。

观众踊跃

挖掘啤酒文化打造特色小镇

啤酒小镇铺设有啤酒管道,并设立了13个直饮点,手机扫码即可喝到最新鲜的啤酒。“这是从生产线直接通过管道流过来,没接触过空气的最新鲜啤酒,同时也是纯正的德国啤酒。”山东森力集团董事长栗振坤介绍。2018年,森力啤酒与德国排名前十、世界啤酒百强之一的盛堡啤酒互相持股40%,引入德国酵母、德国麦芽、德国生产工艺,聘请德国工程师,生产具备德国工艺的啤酒,啤酒质量实现了质的飞跃。

与此同时,平原县恩城镇依托啤酒产业,充分挖掘啤酒文化,打造啤酒特色小镇。“发展培植了森力、雪帝、汉德三家啤酒企业和高森制罐、金帝制盖两家啤酒包装企业,五家企业形成了链条完整的啤酒产业园区,年产啤酒达70万吨。”恩城镇党委书记孙建说。

以音符为媒实现产销两旺

为了搞好啤酒营销,栗振坤广泛参加慕尼黑、法兰克福、青岛等国内外知名啤酒节,并有了新发现。“德国啤酒厂都是前面工厂、后面公园的模式。音乐对啤酒销售有促进作用,我们要借助音乐节做大做强啤酒品牌。”栗振坤说。

2019年,平原盛堡啤酒特色小镇盛大开业,小镇内迷笛音乐节激情上演,活动吸引了来自全国各地的2万多名乐迷,带动了盛堡啤酒产销量翻番。“去年全国发货量是120个集装箱,今年半年时间已经达到了200个集装箱。借助音乐节,我们的产品进入了沃尔玛、家乐福等一线商超。”栗振坤说。

今年,平原啤酒小镇对接北京太合麦田演艺公司,签约6名粉丝过千万的“网红”歌手献唱音乐节。音乐节时长由去年的两天延长为15天,涵盖三个周末。“与去年的摇滚小众音乐相比,今年签约的抖音歌手更接地气,影响力、感染力也更大。”平原县文化和旅游局局长刘有冰说。

借助音乐力量扩大小镇名气

据平原县副县长何新梅介绍,今年以来,啤酒小镇以啤酒为特色,融入旧工业设备,先后建成行政区、旋转餐厅、火车餐厅、垂钓区、水上乐园、采摘区、丛林穿越、露营区、民宿区等功能区,涵盖工业、餐饮、旅游、演艺等全产业链。先后荣获山东省服务业特色小镇培育单位、山东省休闲农业和乡村旅游示范单位、省乡村旅游重点培育单位。

眼下,平原啤酒产业正在歌声中向产业价值链“微笑曲线”的两极攀升。“音乐加啤酒,文旅产业融合,促使平原啤酒产业迈向了中高端,同时擦亮了平原啤酒产业特色小镇的金字招牌。以啤酒音乐节为媒介,平原县将重点打造推介德百奇石颐养园、张官店水上古村落、东海温泉康养小镇等品牌文旅项目。”平原县委副书记、县长袁志勇在启动仪式上说。

擦亮金字招牌提升品牌价值

为了擦亮啤酒产业的金字招牌,平原县恩城镇先后投资500多万元,为小镇建设了道路及配套设施,并将道路命名为盛堡大道;争取上级资金500万元,建设1400平方米VR智能展厅,游客可深度体验啤酒糖化、发酵工艺;同时,规划土地20公顷,专项用于啤酒小镇二期酒店、游艇项目建设。“围绕做优酒水饮料等传统优势产业,我们坚持紧盯前沿、打造生态、沿链聚合、集群发展,打造形成了以青啤、盛堡为代表的百万吨优质啤酒生产基地。今后,我们将继续坚持项目为王,提升文化驱动力,推进文旅产业深度融合,提升平原啤酒品牌价值,打造平原文旅产业新高地。”平原县委书记王洪霞说。

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